C’è un cambiamento di prospettiva che sta mettendo in discussione il tradizionale appeal del consumo di alcol, soprattutto tra i giovani. Se fino a qualche anno fa bere alcol era roba da fighi e da duri, oggi la tendenza si sta invertendo e ubriacarsi sta diventando roba da sfigati.   Ma perché?

Non vuoi essere come i tuoi genitori

Una delle ragioni principali che emergono è il desiderio di distinguersi dai genitori e dalle generazioni precedenti. Nessuno sembra voler seguire le orme dei genitori, soprattutto quando si tratta di sostanze. L’idea di consumare le stesse sostanze che i propri genitori usavano un tempo non è più così attraente come un tempo.

Bere costa!

Inoltre, il costo delle bevute è diventato un fattore rilevante. Un giro di bevute in un pub può facilmente costare più di una paghetta settimanale, una spesa che molti ragazzi stanno iniziando a valutare con maggiore attenzione.

Paura di finire sui social

La crescente presenza delle telecamere nei telefoni cellulari e sui social media ha reso il comportamento eccessivo legato all’alcol meno attraente. I giovani sono consapevoli dei rischi legati a essere immortalati in situazioni imbarazzanti o pericolose mentre sono ubriachi, e questo ha contribuito a rendere meno “cool” il bere eccessivo.

Cosa dicono i dati

Dati provenienti da sondaggi condotti nel Regno Unito rivelano che il 26% delle persone tra i 16 e i 24 anni è “completamente astemia”. Non è un fenomeno isolato. Un rapporto di KAM e Lucky Saint ha scoperto che quasi un terzo delle visite ai pub oggi coinvolge bevande analcoliche. Questo non è un evento improvviso ma riflette una tendenza in crescita nel mercato delle bevande analcoliche, che è cresciuto di oltre il 506% dal 2015.

Le parole chiave “sober curious” (“provare la sobrietà”) hanno visto un aumento delle ricerche su Google, superando il record nel 2021, in seguito alla pandemia. Questo indica un crescente interesse per uno stile di vita sobrio. La cultura del bere sembra non essere più così attraente per le nuove generazioni.

La cultura pop gioca un ruolo significativo in questo cambiamento

Non c’è una sola canzone nella Top 10 del Regno Unito che faccia riferimento all’abuso di alcol. L’immagine del bere come segno di “coolness” è stata sostituita da nuove narrative. Le serie TV come “Sex Education”, “Heartstopper” e “Euphoria” hanno smesso di glorificare il bere come facevano in passato. In queste serie, il binge-drinking è raffigurato come un problema serio e preoccupante, non più come un’aspirazione o un divertimento.

L’industria musicale è stata anch’essa influenzata da questo cambiamento. Gli artisti trascorrono sempre più tempo in tour, il che rende difficile il consumo eccessivo di alcol. Questo ha portato a uno stile di vita più sano anche tra i musicisti.

Sbronzarsi è diventato cringe

La sobrietà è normale. Essere astemi va bene. I gruppi preferiti dei tuoi genitori salivano sul palco con una bottiglia di Jack Daniels in una mano e una sigaretta nell’altra. Ora cercano di dare l’esempio sui social, si fanno selfie in palestra. Quindi se vuoi essere figo e di tendenza sappi che vivere senza alcol è il Top in questo periodo.